あるじの戯言 25

〈チラシは宝物〉

毎年、年1回、新聞オリコミチラシを作っている。
30年にわたって、年100万部の新聞オリコミをやってきた。

オイラは、新聞オリコミチラシが好きだ。
カッコいいポスターや雑誌広告よりも、
ちょっとダサイ、古いイメージの新聞チラシの方が気に入っている。

実は、広告という仕事にかかわった当初は（50年ほど昔）、
派手なポスターや全面1ページの新聞広告が好きだった。
カッコいいファッションのポスターにかかわって、大いに満足して、
生意気になっていた時代があった。

でもその頃、作ったチラシを握りしめて売り場にやってくる
オバちゃんたちの真剣さを見た。
これぞ広告だ。と感じてしまった。
ひとりの、このお客さんが買いに来てくれる
チラシこそが広告の原点だと思った。

この考えは、50年経った今も変わらない。
BC工房の新聞オリコミチラシづくりを30年、
変わらずに作っている。
ヘタな文章を書いている。
コピーライター失格と言われ、
3流コピーライターと言われた才能のないオイラだが、
50年も書きつづけていると、なんとなく上手くなった気がしている。
チラシづくりは、毎年のオイラの楽しみだ。

古いチラシを毎年取って置いてくれたお客さんが、
「いつか買いに行きたいと思っていたんです。
やっと夢がかないました。」と、
素敵な女性のBC工房ファンに出逢った時、
この人の為にオイラはチラシを作り続けるんだ、と涙してしまった。